2026-04-27T21:45:35Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/841712026-04-17T19:02:44Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
Sosa Palau, Cristina
author
2026
Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar las estrategias de branding que han
implementado los últimos años tres marcas de lujo: Gucci, Burberry y Celine. A través de
una investigación exhaustiva de cada una de las marcas se analizará cómo se han adaptado a
dicho cambio para poder mantenerse relevantes y competitivas en el sector. Se investigarán
los factores que han contribuido al éxito o no de las estrategias y su impacto en la percepción
del consumidor y el posicionamiento de las marcas (Portillo, 2020).
Con la llegada de Alessandro Michele a la dirección creativa de Gucci tuvo un impacto
significativo y positivo en la marca. Causó un incrementó en las ventas y beneficios, captó el
interés de una audiencia nueva, fortaleció a la marca como una relevancia cultural,
innovaciones en los diseños no vistas con anterioridad y, llevó a cabo una experiencia de
compra inmersiva. En el caso de Burberry, la marca experimentó un cambio significativo que
supuso la incorporación de una visión renovada y un enfoque contemporáneo, sin perder de
vista su valiosa tradición. Entre las transformaciones se encuentran la actualización del
logotipo, la apuesta por la inclusividad y la diversidad, así como la introducción de nuevas
prendas. Celine, con la dirección creativa de Heidi Slimane, se decantó por un cambio visual,
centrándose en la actualización de su logotipo, eliminado la emblemática tilde en la e, con
una estética más juvenil, introducir la moda masculina, diversificación de productos y
innovaciones en el diseño con colecciones más vanguardistas.
El presente estudio tiene como objetivo brindar el recorrido de cada una de las marcas, desde
sus historias, inicios, los cambios mencionados, así como los resultados obtenidos por ello.
La investigación realizada pretende proporcionar una comprensión profunda de las prácticas
en branding impuestas dentro de la industria del lujo y ofrecerán recomendaciones para
futuras estrategias de gestión de marcas.
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84171
Análisis de estrategias de rebranding