2026-04-27T21:56:39Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/842102026-04-20T19:06:28Zcom_10324_38col_10324_852
Buitrago Alonso, Alejandro
Melendre Güemes, Sara
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2026-04-20T13:26:26Z
2026-04-20T13:26:26Z
2026
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84210
Este Trabajo de Fin de Grado analiza el uso de inteligencias artificiales generativas en el contexto publicitario, evaluando su capacidad para generar propuestas creativas a partir de un mismo briefing. La investigación se centra en cuatro herramientas: ChatGPT, DeepSeek, Claude y Gemini. Con ese fin, se diseñó un briefing publicitario ficticio sobre el rebranding de la marca Nenuco y se comparó la respuesta de cada IA mediante criterios como creatividad, adecuación estratégica, viabilidad y diferenciación. La metodología empleada es de carácter cualitativo y analítico, basada en revisión documental y análisis comparativo. Los resultados muestran que, aunque todas las IAs ofrecen soluciones estructuradas, existen diferencias sustanciales en profundidad creativa, enfoque narrativo e innovación. Se concluye que estas herramientas, especialmente DeepSeek y Claude, pueden complementar eficazmente el trabajo
de los profesionales creativos cuando se integran con criterio, ética y supervisión humana.
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
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spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Inteligencia artificial
Publicidad
Creatividad
Rebranding
Briefing
6114.01 Publicidad
Publicidad, creatividad e IA. Estudio comparativo de las propuestas creativas de diferentes IA generativas ante un mismo briefing publicitario
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis