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Melendre Güemes, Sara Buitrago Alonso, Alejandro Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Este Trabajo de Fin de Grado analiza el uso de inteligencias artificiales generativas en el contexto publicitario, evaluando su capacidad para generar propuestas creativas a partir de un mismo briefing. La investigación se centra en cuatro herramientas: ChatGPT, DeepSeek, Claude y Gemini. Con ese fin, se diseñó un briefing publicitario ficticio sobre el rebranding de la marca Nenuco y se comparó la respuesta de cada IA mediante criterios como creatividad, adecuación estratégica, viabilidad y diferenciación. La metodología empleada es de carácter cualitativo y analítico, basada en revisión documental y análisis comparativo. Los resultados muestran que, aunque todas las IAs ofrecen soluciones estructuradas, existen diferencias sustanciales en profundidad creativa, enfoque narrativo e innovación. Se concluye que estas herramientas, especialmente DeepSeek y Claude, pueden complementar eficazmente el trabajo de los profesionales creativos cuando se integran con criterio, ética y supervisión humana. 2026-04-20 2026-04-20 2026 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84210 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional