2026-04-27T22:04:13Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/842242026-04-21T19:22:50Zcom_10324_38col_10324_852
San Pablo Moreno, María del Pilar
Vinuesa Villar, Carmen
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2026-04-21T07:32:31Z
2026-04-21T07:32:31Z
2026
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84224
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el poder de la comunicación publicitaria como
herramienta para visibilizar la crisis migratoria en Europa, a través del estudio de caso de
la ONG Zaporeak y su labor en el campo de refugiados de Kara Tepe, en Lesbos (Grecia).
Desde una perspectiva que combina análisis académico y experiencia personal, se plantea
como objetivo general examinar cómo la publicidad puede fomentar la empatía, el generar
conciencia y movilizar recursos en contextos humanitarios.
A nivel específico, se analizan los actores clave del fenómeno migratorio, el tratamiento
mediático del mismo, y las estrategias comunicativas que utilizan las ONG para responder
a un discurso dominante, a menudo desinformado y deshumanizante. Se estudian
campañas concretas y se examina la percepción del público hacia ellas, evidenciando que
la autenticidad, la cercanía del relato y la transparencia son elementos decisivos para
activar la participación ciudadana.
A partir de mi experiencia como voluntaria, este proyecto nace de una pregunta esencial:
¿puede la publicidad, a menudo tan vinculada al consumo, convertirse en una herramienta
de transformación social? La respuesta, tras el recorrido realizado, es afirmativa. La
publicidad social, bien planteada, no solo informa: emociona, interpela y construye
vínculos.
Este trabajo demuestra que, cuando la comunicación abandona la neutralidad y se alinea
con los derechos humanos, tiene la capacidad de humanizar una de las mayores tragedias
contemporáneas, acercando al público a realidades que merecen ser vistas, entendidas y
transformadas.
Programa de doble titulación oficial de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas y
Grado en Turismo
application/pdf
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Publicidad social
Zaporeak
6114.01 Publicidad
6311 Sociología de los Asentamientos Humanos
La comunicación de las ONG en el contexto de la inmigración en Europa: El caso de Zaporeak en Lesbos
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis