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Zas Cespón, Andrea 2026-04-21T08:04:28Z 2026-04-21T08:04:28Z 2026 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84225 Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el poder de la comunicación publicitaria como herramienta para visibilizar la crisis migratoria en Europa, a través del estudio de caso de la ONG Zaporeak y su labor en el campo de refugiados de Kara Tepe, en Lesbos (Grecia). Desde una perspectiva que combina análisis académico y experiencia personal, se plantea como objetivo general examinar cómo la publicidad puede fomentar la empatía, el generar conciencia y movilizar recursos en contextos humanitarios. A nivel específico, se analizan los actores clave del fenómeno migratorio, el tratamiento mediático del mismo, y las estrategias comunicativas que utilizan las ONG para responder a un discurso dominante, a menudo desinformado y deshumanizante. Se estudian campañas concretas y se examina la percepción del público hacia ellas, evidenciando que la autenticidad, la cercanía del relato y la transparencia son elementos decisivos para activar la participación ciudadana. A partir de mi experiencia como voluntaria, este proyecto nace de una pregunta esencial: ¿puede la publicidad, a menudo tan vinculada al consumo, convertirse en una herramienta de transformación social? La respuesta, tras el recorrido realizado, es afirmativa. La publicidad social, bien planteada, no solo informa: emociona, interpela y construye vínculos. Este trabajo demuestra que, cuando la comunicación abandona la neutralidad y se alinea con los derechos humanos, tiene la capacidad de humanizar una de las mayores tragedias contemporáneas, acercando al público a realidades que merecen ser vistas, entendidas y transformadas. spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional La evolución del marketing de influencers y la estrategia que utilizan en las redes sociales info:eu-repo/semantics/bachelorThesis