2026-05-05T19:23:53Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/842252026-04-21T19:22:52Zcom_10324_38col_10324_852
La evolución del marketing de influencers y la estrategia que utilizan en las redes sociales
Zas Cespón, Andrea
Morera Hernández, María del Coral
Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el poder de la comunicación publicitaria como
herramienta para visibilizar la crisis migratoria en Europa, a través del estudio de caso de
la ONG Zaporeak y su labor en el campo de refugiados de Kara Tepe, en Lesbos (Grecia).
Desde una perspectiva que combina análisis académico y experiencia personal, se plantea
como objetivo general examinar cómo la publicidad puede fomentar la empatía, el generar
conciencia y movilizar recursos en contextos humanitarios.
A nivel específico, se analizan los actores clave del fenómeno migratorio, el tratamiento
mediático del mismo, y las estrategias comunicativas que utilizan las ONG para responder
a un discurso dominante, a menudo desinformado y deshumanizante. Se estudian
campañas concretas y se examina la percepción del público hacia ellas, evidenciando que
la autenticidad, la cercanía del relato y la transparencia son elementos decisivos para
activar la participación ciudadana.
A partir de mi experiencia como voluntaria, este proyecto nace de una pregunta esencial:
¿puede la publicidad, a menudo tan vinculada al consumo, convertirse en una herramienta
de transformación social? La respuesta, tras el recorrido realizado, es afirmativa. La
publicidad social, bien planteada, no solo informa: emociona, interpela y construye
vínculos.
Este trabajo demuestra que, cuando la comunicación abandona la neutralidad y se alinea
con los derechos humanos, tiene la capacidad de humanizar una de las mayores tragedias
contemporáneas, acercando al público a realidades que merecen ser vistas, entendidas y
transformadas.
2026
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/84225
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/84225/3/license.txt
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