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Análisis y evolución de la publicidad en el lugar de venta en la revista Distribución Actualidad. Julio 2005 – Agosto 2008
López Iglesias, Matías
Martín Requero, María Isabel
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Publicidad
Venta - Revista Distribución Actualidad
La presente investigación se realizó en base a 51 números de la revista Distribución Actualidad desde Julio 2005 hasta Agosto 2008. Recoge artículos, informes, noticias y puntos de vista de destacadas figuras de los sectores de la publicidad y la distribución. El propósito de la investigación consistió en el análisis de la publicidad en el lugar de venta en el sector de la distribución. Para ello fue necesaria la definición y clasificación de la publicidad en el lugar de venta, los factores influyentes dentro del marketing y la distribución. El estudio se sustenta en la retórica del mensaje publicitario, las teorías del comportamiento del consumidor, las conductas y actitudes psicosociales de la publicidad y los fundamentos de economía de mercado. Metodológicamente el trabajo se aborda desde a perspectiva de un análisis de contenido. Engloba un análisis cualitativo descriptivo, exploratorio, inductivo y otro análisis cuantitativo, confirmatorio deductivo.
2011-07-28T10:38:53Z
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2010
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http://uvadoc.uva.es/handle/10324/848
b1614009
10.35376/10324/848
spa
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