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2017-07-31T14:12:39Z urn:hdl:10324/24863 A plena vista. Análisis de brand placement en contenidos cinematográficos Revilla Gutiérrez, Andrés Sebastián Morillas, Ana Belén Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Marcas de comercio - Marketing Publicidad - Cine Este estudio parte de una investigación académica en torno al concepto de brand placement con el objetivo de establecer una aproximación a esta práctica muy popular en las producciones cinematográficas de Hollywood. La ficción cinematográfica y la versatilidad de esta técnica permite producir efectos en el espectador a nivel cognitivo, afectivo y de comportamiento con el objetivo de satisfacer las distintas exigencias de las marcas. Un posterior análisis práctico de un documento cinematográfico de gran éxito nos ayudará a comprender y profundizar en la práctica del brand placement. 2017-07-31T14:12:39Z 2017-07-31T14:12:39Z 2017 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24863 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International