2026-08-11T11:07:23Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/607122023-08-18T19:02:10Zcom_10324_38col_10324_852
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Análisis del Mundial de Fútbol 2022, celebrado en Qatar, desde el patrimonio deportivo
Diz Comesaña, Rogelio
Frutos Torres, María Belinda de
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
En la actualidad, debido a que el fútbol es una de las industrias que más dinero genera
en nuestra sociedad y a nivel mundial, en el presente trabajo nos centraremos en la
investigación y el análisis del patrocinio deportivo de uno de los eventos deportivos más trascendentes y controversiales del presente siglo, el Mundial de fútbol de Catar 2022.
Comenzamos con una contextualización sobre la importancia a nivel mediático de este
torneo, a fin de comprender la idoneidad para la entrada de multitud de marcas con
ganas de sacar rédito económico o mejorar su imagen. Tratamos el hecho de que haya
sido en Qatar, un país polémico y criticado, y todo lo que ha ocurrido alrededor de la
organización y el desarrollo de mencionado evento desde principio a fin. Abordamos el
patrocinio de la competición, a propósito de conocer las marcas participantes, su
inversión y los posibles objetivos y ventajas que buscaban con ella. Para concluir,
investigamos sobre las repercusiones a nivel de imagen de marca que pueden haber
sufrido las empresas patrocinadoras, por haber invertido en un evento realizado en un
país que no respeta los Derechos Humanos (DDHH) y que ha sido ampliamente
criticado.
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2023
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spa
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