2026-03-15T08:58:23Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/248632021-06-29T17:32:29Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
Revilla Gutiérrez, Andrés
author
2017
Este estudio parte de una investigación académica en torno al concepto de brand placement con el objetivo de establecer una aproximación a esta práctica muy popular en las producciones cinematográficas de Hollywood. La ficción cinematográfica y la versatilidad de esta técnica permite producir efectos en el espectador a nivel cognitivo, afectivo y de comportamiento con el objetivo de satisfacer las distintas exigencias de las marcas. Un posterior análisis práctico de un documento cinematográfico de gran éxito nos ayudará a comprender y profundizar en la práctica del brand placement.
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24863
Marcas de comercio - Marketing
Publicidad - Cine
A plena vista. Análisis de brand placement en contenidos cinematográficos