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A plena vista. Análisis de brand placement en contenidos cinematográficos Revilla Gutiérrez, Andrés Sebastián Morillas, Ana Belén Este estudio parte de una investigación académica en torno al concepto de brand placement con el objetivo de establecer una aproximación a esta práctica muy popular en las producciones cinematográficas de Hollywood. La ficción cinematográfica y la versatilidad de esta técnica permite producir efectos en el espectador a nivel cognitivo, afectivo y de comportamiento con el objetivo de satisfacer las distintas exigencias de las marcas. Un posterior análisis práctico de un documento cinematográfico de gran éxito nos ayudará a comprender y profundizar en la práctica del brand placement. 2017 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis spa http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24863 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/24863/1/TFG-N.%20758.pdf 1f46cee9f025ea38b9ede7a066d49974 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/24863/5/license.txt 909e634ba52becf192e4e9b4bcde7863 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Marcas de comercio - Marketing Publicidad - Cine