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Gutiérrez Cillán, Jesús
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500
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Rubio Rodríguez, Andrea
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500
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
EDUVA47
500
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2020-01-23T12:21:06Z
2019
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40335
Nos encontramos ante una sociedad cada vez más digitalizada, donde el uso de
las Redes Sociales ha aumentado a lo largo de los años. Como consecuencia,
el marketing digital se ha convertido en una vía efectiva para llegar a la
Generación ‘Y’ o Millennials. Con el siguiente estudio se han analizado las
razones por las cuales dicha Generación usa las Redes Sociales, los motivos
por los cuales se siguen o no a influencers y marcas, y qué tipo de influencia
ejercen las RRSS sobre su comportamiento. Además, se estudia si los rasgos
de personalidad tienen relación con el uso de Redes Sociales y con las
actividades desarrolladas dentro de ellas
We are facing a society increasingly digitalized where the use of social networks,
especially in young people, is greater. As a consequence, digital marketing has
become an effective way to reach the Generation 'Y' or Millennials. With the
following study we have tried to analyze the reasons why this Generation uses
Social Networks, why to follow or not influencers and brands, and what kind of
influence they exert on their behavior. In addition, it is studied if personality traits
are related to the use of Social Networks and the activities developed within them.
Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
Grado en Administración y Dirección de Empresas
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spa
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Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Redes sociales (Internet)
Marketing en Internet
Consumidores - Conducta
Redes sociales
Millennials
Influencers
Marcas
63 Sociología
5308.02 Comportamiento del Consumidor
5311.05 Marketing (Comercialización)
Seguimiento e influencia de las redes sociales: el caso de los millennials
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THUMBNAIL
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