RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El efecto de la música en la publicidad: Una aplicación de técnicas de neuromarketing
A1 Fernández Durantes, María de los Ángeles
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Publicidad - Sonido
AB Este trabajo se trata de un experimento donde se estudia el efecto de la música en la publicidad en las distintas etapas de comportamiento de los consumidores, teniendo en cuenta el nivel de implicación con los anuncios de los sujetos sometidos a las diferentes pruebas, que formaban parte del estudio empírico. La recogida de información del experimento se realizó a través de cuestionarios y una novedosa herramienta de neuromarketing, Sociograph. Los datos de los cuestionarios se han examinado mediante varias técnicas: análisis factorial, tablas de contingencia y MANOVAS. Y los datos del Sociograph se han analizado mediante las indicaciones dadas por su creador, José Luis Martínez Herrador.
YR 2015
FD 2015
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/15567
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/15567
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 22-nov-2024