RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Compramos personalidad: la publicidad emocional y su papel creativo en la identidad de marca
A1 Hernanz Trujillo, Natalia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Publicidad-Aspecto psicológico
K1 Marketing
AB En el siguiente trabajo me dispongo a mostrar la importancia y necesidad del marketing y la publicidad emocional en nuestra sociedad actual, esto es, aquella en la que lo más importante de los productos ya no son sus características intrínsecas de calidad o mejorías, ya que muchos de los productos del mercado que compiten poseen muy semejantes privilegios funcionales. Por ello, en el mundo del marketing, y por ende, en el de la publicidad, ha surgido la necesidad de diferenciación más allá de lo práctico, más allá de lo funcional. Ya no se venden productos, se vende una forma de vivir, una personalidad, ya sea por medio del humor, nostalgia, o empatía, se vende una emoción.El ser humano tiene la necesidad de pertenencia al grupo, para reafirmar su identidad propia y, lo más importante, fortalecer su identidad social. Las marcas deben diferenciarse de sus competidores creando una imagen de marca para su público objetivo, creando, así, un mundo en el que prevalezcan las características propias de un grupo social, al que dicho público quiera o crea pertenecer.
YR 2016
FD 2016
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/18136
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/18136
LA spa
DS UVaDOC
RD 11-mar-2025