RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Elementos relevantes de la arquitectura de marca en la empresa. El caso de Google-Alphabet
A1 Fernández Porto, Alfredo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marcas de comercio
K1 Marketing
K1 Google - Alphabet
AB La gestión de la cartera de marcas de una empresa no pasa solo por desarrollar estrategias individuales para cada una de ellas, sino que también es necesario un plan que proporcione consistencia en el conjunto. La estrategia de arquitectura de marcas (objeto del presente trabajo) es la que ofrece esa perspectiva global, tiene en cuenta el papel que cada marca juega en la empresa y otorga un valor propio al conjunto del que se ven beneficiadas todas ellas. Las sinergias que se crean al ejecutar un plan de este tipo permiten que el consumidor comprenda mejor la marca, algo de lo que, sin duda, Google es un gran ejemplo.
YR 2016
FD 2016
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21037
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21037
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 18-nov-2024