RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
T1 Estrategias de comunicación corporativa digital: adaptación de las salas de prensa virtuales de las empresas del Ibex 35 al entorno de la Web Social (2014)
A1 Durantez Stolle, Patricia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Comunicación visual
K1 Periodismo electrónico
K1 Comunicación en la empresa
K1 Relaciones públicas
AB En el actual mercado industrializado, estandarizado y globalizado, los valores intangibles como la imagen y la reputación son esenciales para el éxito de las entidades empresariales. Para conseguir aceptación social, la actividad de los gabinetes de prensa durante las últimas décadas ha tratado de adaptarse a las rutinas periodísticas para conseguir influir en los medios de comunicación social de masas y lograr formar parte de la agenda noticiosa.Sin embargo, Internet permite hoy el contacto directo con los stakeholders de la organización, oportunidad que se aprovecha en la comunicación corporativa gracias a herramientas como websites, blogs, salas de prensa o perfiles en redes sociales.En la presente tesis doctoral se aborda la estrategia de comunicación corporativa digital de las grandes empresas españolas en la adaptación de las salas de prensa virtuales al contexto de la Web Social o 2.0, caracterizada por la participación del usuario y la creación colaborativa.
YR 2016
FD 2016
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21458
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21458
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 28-nov-2024