RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Respuesta de las consumidoras de moda a las promociones de ventas
A1 García de la Fuente, Alba
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Ventas - Promoción
K1 Consumidores - Actitudes
AB Las promociones de ventas y su repercusión en las consumidoras es elprincipal objetivo de este trabajo. Se estudia el cómo las promociones afectanen la respuesta de las consumidoras y cuáles son los beneficios que lasconsumidoras ven en las promociones, así como también su propensión yactitud hacia las mismas y su nivel de impulsividad. Para ello se ha realizadouna encuesta a consumidoras de moda femenina centrándonos en dos marcasde niveles de calidad/precio diferentes: Bimba y Lola y Pull & Bear. La ideainicial era ver como la promociones de ventas podían afectar a aquellas marcasque tuvieran una mayor imagen de marca y empeorársela haciendo que lasconsumidoras la vieran menos exclusiva y más al alcance de todas lasconsumidoras, pero el resultado ha sido opuesto, las consumidoras por reglageneral simpatizan más con ella, pues pueden adquirirla a precios inferiores yno creen que esto afecte a su exclusividad.
YR 2016
FD 2016
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21521
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21521
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 02-dic-2024