RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing olfativo: de la emoción a la decisión
A1 Gómez Bueno, Inés
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Neuromárketing
K1 Consumidores - Conducta
K1 Márketing olfativo
AB El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como fin dar una visión más amplia de las características del marketing olfativo, así como adentrarse en los distintos aspectos del olfato que influyen tanto a nivel fisiológico como cerebral y emocional en las personas, y que por consiguiente repercuten en su toma de decisiones.A través de diversos estudios y casos prácticos pertenecientes a varias investigaciones científicas, ha sido posible generar una perspectiva más amplia de los distintos condicionantes que afectan a las respuestas olfativas que incluyen aspectos tales como: la congruencia de los olores, las condiciones ambientales, la receptividad del consumidor atendiendo al target, la relación entre la memoria y los olores así como la influencia de los olores en las personas en los distintos ámbitos.Por otra parte, se analiza también la industria del marketing olfativo en un marco teórico más general, centrándose posteriormente en el mercado español.
YR 2017
FD 2017
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24106
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24106
LA spa
DS UVaDOC
RD 18-nov-2024