RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La utilización de las técnicas del juego en  marketing: el branded entertaiment
A1 Lara Sanz, Irene
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Internet - Aspecto económico
K1 Marketing
K1 Marketing en Internet
K1 Branded Entertainment
K1 Advergaming
K1 Marketing
K1 Juegos
AB El presente trabajo se centra en estudiar en profundidad el branded entertainment, una novedosa herramienta de marketing que se encuentra en auge en la actualidad gracias a internet y las nuevas tecnologías. Asimismo, se interpreta su estrecha relación con el branded content y el product placement. Además, durante el trabajo se analizan a fondo la gamificación y el advergaming, que constituyen los dos tipos de branded entertainment, para comprender sus diferencias y la forma en que se utilizan por multitud de marcas.
YR 2017
FD 2017
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/27211
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/27211
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 30-jun-2024