RT info:eu-repo/semantics/conferenceObject
T1 La construcción de indicadores válidos en la investigación en comunicación
T2 2º Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación: Investigar la Comunicación hoy. Revisión de políticas científicas y aportaciones metodológicas
A1 Frutos Torres, María Belinda de
K1 Comunicación-Investigación
AB El proceso de medición en la investigación cuantitativa aplicada a las ciencias socialeses una de las cuestiones claves en la metodología a la que no siempre se le dedica laatención debida. En el ámbito de la investigación aplicada a comunicación tendemos aconfiar en escalas creadas para medir actitudes, en buscar indicadores decomportamiento respecto a usuarios, o en medir los efectos de los mensajes sinanalizar el proceso de medida, es decir, el procedimiento por el que el indicadorelegido o los indicadores elegidos están representando adecuadamente a la variable,concepto o constructo bajo estudio. Tomando como punto de partida la teoría de lamedida planteada por Rossiter (2011) que critica el modelo psicométrico tradicional, eltrabajo plantea la necesidad de garantizar la validez de constructo en la construcción yuso de indicadores aplicados a las ciencias sociales, en particular en el ámbito de lacomunicación. Para ello se propone una técnica de valoración interjueces como unprocedimiento que gracias a la independencia de las evaluaciones permita garantizar lavalidez de constructo de los indicadores. Así mismo se analiza la importancia degarantizar la validez de la escala de respuesta a fin de que se ajuste lo másadecuadamente posible al tipo de respuesta de los usuarios.
PB Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
SN 978‐84‐616‐4124‐6
YR 2013
FD 2013
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/3044
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/3044
LA spa
NO 2º Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación. Coordinadores Marta Pacheco Rueda, Miguel Vicente Mariño y Tecla González Hortigüela. Valladolid: Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación, 2013, p. 429-444
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 24-nov-2024