RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto enmascarado en Los Simpson
A1 Delgado-Aguilera Blasco, Daniel
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Marcas de comercio
K1 Medios de comunicación social
K1 Publicidad-Marketing
AB Durante estos últimos años, han surgido nuevas formas de publicidad gracias a la gran evolución de los medios de comunicación, la aparición de las redes sociales, nuevos formatos publicitarios,... Los anunciantes se han esforzado en encontrar nuevas formas de sorprender al consumidor siempre intentando rentabilizar sus presupuestos que se redujeron durante la crisis económica y adaptarse a los medios más utilizados por su target. Gracias a este contexto, surge el emplazamiento de producto. Para llevar a cabo esta investigación, en primer lugar, se establece un marco conceptual necesario para profundizar en el concepto de emplazamiento de producto, sus diferentes modalidades, la legislación vigente en España, las diferencias con el patrocinio y otros estudios que analizan la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto. Por otro lado, se presentan los resultados de la aplicación de una prueba de control de eficacia de estos mensajes a un grupo de audiencia. Para ello, se seleccionaron una serie de capítulos de la serie de Los Simpson donde se utiliza el emplazamiento de producto en sus diferentes modalidades. Con esa selección se realizó un montaje audiovisual para la prueba de control, acompañado de un cuestionario online, que consta de una serie de preguntas previas y posteriores al visionado para conocer la eficacia publicitaria del emplazamiento de producto enmascarado.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/31029
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/31029
LA spa
DS UVaDOC
RD 23-nov-2024