RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Entre el uso y el abuso: la pérdida de credibilidad del marketing de influencers
A1 Deiros Fernández, María
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Marketing en Internet
K1 Influencer
K1 Prosumidor
K1 Engagement
K1 WOM
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB En pleno S.XXI es innegable el hecho de que las redes sociales tienen un papel fundamental en la vida de la mayoría de los individuos, situándose como exigentes entornos sociales y colaborativos.Cualquier individuo puede compartir información, opiniones, experiencias y sugerencias, pero han sido aquellos, con gran repercusión e influencia sobre su comunidad de seguidores, en los que las marcas han detectado una oportunidad única de profesionalizar su capacidad influyente, transformándola en una novedosa estrategia con gran capacidad de captación, fidelización y generación de engagement, dando como resultado el conocido marketing de influencers.Sin embargo, debido a la falta de aplicación de las técnicas más idóneas a este medio y a la sobreutilización realizada de tal estrategia, los consumidores están sufriendo un hostigamiento continuo de contenido promocionado a través de esta vía, generando una disminución progresiva e incremental de la confianza depositada en los influencers y de la reputación e imagen de marca, no solo invalidando los beneficios iniciales procedentes de su utilización, sino generando desconfianza, escepticismo y rechazo hacia cualquier elemento de esta estrategia. Demostrándose posteriormente, en el análisis empírico realizado, la realidad relativa a la inferior credibilidad de las publicaciones patrocinadas en contraste con sus antagónicas.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34068
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34068
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 10-ene-2025