RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La cultura del regalo: comportamiento del consumidor en los distintos países
A1 Bergaz Corzo, Sonia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing
K1 Regalos
K1 Consumidores - Actitudes
K1 Consumidores - Conducta
K1 Diferencias culturales
K1 Regalos
K1 Países occidentales
K1 Individualismo vs Colectivismo
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El intercambio de regalos posee un papel relevante en la sociedad ya que ayuda a consolidar y mejorar las relaciones sociales entre los individuos. En este estudio se realiza un análisis comparativo del comportamiento del consumidor entre diferentes culturas para que las empresas que comercializan regalos y decidan internacionalizarse tengan un mayor conocimiento sobre el intercambio de obsequios en los distintos países.Uno de los autores más relevantes en el estudio de las diferencias culturales es Hofstede. De sus cinco dimensiones la que más afecta a la cultura del regalo es la dimensión “individualismo vs colectivismo”. En los países colectivistas la entrega de regalos es importante ya que prima el bienestar grupal frente al personal, mientras que en los individualistas ocurre lo contrario. Además de las discrepancias entre países individualistas y colectivistas también existen diferencias que responden a factores sociales (regalos a familiares o a amigos) o a la personalidad del individuo.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34404
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34404
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 22-nov-2024