RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Teoría de juegos y publicidad cooperativa en un canal con marketing digital
A1 Cabezudo Rodríguez, Rafael
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Juegos, Teoría de
K1 Cooperativas de consumo
K1 Marketing en Internet
K1 Telemarketing
K1 Comercio electrónico
K1 Teoría de juegos
K1 Publicidad cooperativa
K1 Canal de distribución
K1 Comercio online
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB La teoría de juegos demuestra como la publicidad cooperativa reporta un mayor beneficio para los miembros de un mismo canal de distribución. El presente trabajo analiza y reflexiona sobre la aplicación de la teoría de juegos para determinar la inversión óptima en publicidad dentro de los canales actuales. Pero ¿Existen modelos de teoría de juegos adaptados a los últimos avances tecnológicos? Siguiendo el modelo desarrollado por Ruiliang Yan (2010), este trabajo compara la demanda esperada de un producto que se puede comercializar por dos canales distintos de distribución: el tradicional y el creciente comercio online.El constante desarrollo tecnológico supone un cambio para el mercado online. Este trabajo muestra la importancia del papel que juegan las nuevas variables, que modifican el modelo planteado por Yan, adaptándolo y actualizándolo a la actual era de marketing digital. En este nuevo marco el grado del ajuste a la web de un producto queda en segundo plano, introduciendo simultáneamente un sinfín de nuevos factores.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34405
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34405
LA spa
NO Departamento de Economía Aplicada
DS UVaDOC
RD 16-ago-2024