RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El Nudging como estrategia de marketing
A1 Corchero Cueco, Sergio
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Consumidores - Actitudes
K1 Marketing
K1 Consumidores - Conducta
K1 Decisión, Toma de
K1 Economía conductual
K1 Paternalismo libertario
K1 Arquitectura de las decisiones
K1 Nudging
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB En las siguientes páginas de este trabajo fin de grado, se muestra un resumen de la tesis sobre el comportamiento conductual desarrollada por Sunstein y Thaler, junto con una serie de ejemplos y resultados, correspondientes a la aplicación de esta técnica, relacionada con la economía conductual1 y la filosofía política del paternalismo libertario, denominada NUDGING.El término inglés “nudge” (que según el diccionario Cambridge puede entenderse como ‘persuadir’ ‘mover’ o incluso ‘dar un codazo’) ha dado pie al Nudging, técnica que ha sido traducida como, “empujar”, para referirse al empujón que se da a la población para que tome determinadas decisiones. Con este “empujón” no se persigue prohibir nada, ni coartar su libertad o eliminar ninguna opción que el individuo entienda como viable, sino alterar el comportamiento del sujeto, sin pérdida del sentimiento de libre elección. En este trabajo se mostrarán diferentes aplicaciones del nudging en el campo de la salud, lo social, el diseño de lugares y espacios, además de aplicaciones orientadas a salvar el planeta, muchas de estas han sido expuestas por Sunstein y Thaler (2017).Para finalizar el mismo, se desarrollarán algunas críticas a la técnica, una conclusión final y una parte reflexiva, en la que el autor del trabajo sugiere algunas aplicaciones nuevas que pueden ser llevadas a la práctica.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34407
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34407
LA spa
NO Departamento de  Sociología y Trabajo Social
DS UVaDOC
RD 17-jun-2025