RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 City marketing y smart cities. Las redes sociales y el marketing viral como herramientas para promocionar la ciudad
A1 Llorente Sancho, Laura
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Marketing en Internet
K1 Urbanismo
K1 Ciudades
K1 City marketing
K1 Planificación urbana
K1 Place branding
K1 Tecnologías de la información
K1 Innovación
K1 Smart cities
K1 Administraciones públicas
K1 Marketing digital
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Este trabajo surge a partir de la necesidad de aportar una nueva herramienta como el marketing, nacida en un principio como un sistema de gestión empresarial, a la planificación urbana con el fin de satisfacer a los residentes, el turismo e inversores (city marketing). Las ciudades tienen también que buscar un posicionamiento como producto en el mercado y, por ello, se estudia el concepto de la identidad mediante un proceso de comunicación, el cual, se concibe dentro de un enfoque más amplio de dirección estratégica y que ha dado lugar al concepto (place branding). Además, se empieza a comprender por parte de los gestores de las ciudades la importancia de incorporar nuevas tecnologías e innovación a sus territorios para mejorar el modo de prestación de servicios a los diversos demandantes, llegando al concepto de ciudad inteligente o smart city. También se podrá ver en este trabajo cómo las Administraciones públicas pueden beneficiarse de diferentes estrategias de marketing digital, más en concreto de las redes sociales y el marketing viral, para promocionar la Marca Ciudad y promover iniciativas que son importantes para una ciudad inteligente a fin de mejorar el bienestar de todos los ciudadanos.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34422
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34422
LA spa
NO Departamento de Derecho Público
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024