RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing de influencers: aplicación en PYMES
A1 Becerril Fernández, Ester
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Marketing
K1 Marketing digital
K1 Influencers
K1 Redes sociales
K1 PYMES
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Con la aparición de la Web 2.0 el marketing digital ha adquirido una gran importancia. El desarrollo de las plataformas virtuales ha supuesto nuevas vías de actuación promocional para las marcas. Hoy en día, uno de los tipos de marketing digital más relevante es el conocido Marketing de Influencers. Aunque, la figura del prescriptor ha existido desde el inicio de la publicidad, con la llegada de las nuevas tecnologías han aparecido líderes virtuales que crean verdaderas comunidades sociales con sus seguidores e inciden en sus decisiones de compra. Cada vez son más las marcas que incorporan a su estrategia de comunicación colaboraciones con prescriptores digitales, actualmente denominados Influencers, aprovechando la confianza que los usuarios depositan cada día en ellos. El Marketing de Influencers es utilizado a diario por las grandes marcas, sobre todo en el mundo de la tecnología y la moda. Sin embargo, también las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de otros sectores están realizando exitosas acciones de Marketing de Influencers, adaptándolo a su contexto.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34484
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34484
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 03-mar-2025