RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis de la estrategia de internacionalización: un estudio del grupo Mango
A1 Martínez Martínez, Raquel
A2 Universidad de Valladolid. Escuela Universitaria de Ciencias Empresariales y del Trabajo
K1 Expansión de empresas
K1 Internalización de empresas
AB Esta empresa es una multinacional orientada principalmente al colectivofemenino y se estima como una de las empresas de mayor envergadura ymayor éxito en materia de acceso, posicionamiento y exportación en mercadosexteriores. Así mismo, llega a conseguir que sus productos destaquen por sugran atractivo en el nicho de mercado al que se dirige, fortaleciendo eintroduciendo por tanto su marca más allá de sus fronteras.Bajo este contexto, el objetivo genérico del presente estudio, esdemostrar que la empresa MANGO, a pesar de no disponer de un granconocimiento y experiencia inicial en los mercados exteriores en los que hadecidido operar, ha optado por la estrategia de internacionalización. Debido aesa falta de conocimiento, el proceso ha sido gradual, y ha ido aumentandopaulatinamente su capacidad exportadora abriendo sus horizontes a distintosmercados.De la misma manera, su gran desarrollo comercial ha motivado larealización de grandes inversiones y, por tanto, la obtención de inmensosbeneficios al expandirse geográficamente. El acceder a más y diferentesconsumidores, aumentar las ventas, enriquecerse a nivel cultural, introducirproductos exitosamente que a nivel nacional no disponían de aceptación,etcétera, es el proyecto por el que MANGO ha apostado y seguirá apostando.
YR 2013
FD 2013
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/3655
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/3655
LA spa
DS UVaDOC
RD 23-nov-2024