RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad encubierta en las redes sociales
A1 Valero Valero, Paula
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Marketing en Internet
K1 Publicidad encubierta
K1 Redes sociales
K1 Influencers
K1 Consumo
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB La publicidad es la principal estrategia de promoción seguida por las empresaspara aumentar el consumo de los bienes o servicios que, en su caso, ofrezcan.El medio de difusión más usado en los últimos tiempos a través del que selleva a cabo es internet, en concreto, tiene especial relevancia la actividad delos influencers en las redes sociales. La publicidad con influencers únicamenteencuentra los límites que el ordenamiento jurídico le impone y, por ello, esimportante exponer tanto el marco legislativo vigente que le afecta, como laautorregulación publicitaria, para evidenciar los múltiples retos que plantea estamodalidad publicitaria, que, si bien se presenta como una buena alternativa alos medios tradicionales, pues evita la saturación que estos provocan, enmuchos casos se lleva a cabo de forma ilícita en lo que a la forma de supresentación respecta (encubierta).
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40116
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40116
LA spa
NO Departamento de Derecho Mercantil, del Trabajo e Internacional Privado
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024