RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La evolución de la publicidad como instrumento de comunicación. Aplicación al caso de Fanta
A1 González Vivas, Javier
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad - Historia
K1 Consumidores - Conducta
K1 Marketing en Internet
K1 Publicidad
K1 Medios de comunicación
K1 Evolución
K1 Fanta
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 6114.01 Publicidad
AB A lo largo de los años, la publicidad ha tenido que irse adaptando a los ámbitos más complejos y sucesos históricos que se han ido produciendo en nuestra civilización, sociedad y en nuestro modelo económico. El paradigma publicitario ha cambiado, de modo que se ha pasado de una publicidad caracterizada por ser masiva, pagada por los anunciantes, que trata de persuadir y en la que los individuos son simples receptores pasivos de los impactos publicitarios, a otra publicidad actual que puede personalizarse, que no siempre es pagada, cuyos efectos van más allá de tratar de persuadir y en la que los individuos pueden participar activamente en el proceso publicitario. Todo ello ha provocado que en la actualidad se produzca un problema a nivel académico a la hora de definir la publicidad como instrumento de comunicación, desencadenando un amplio debate al respecto.La evolución de la publicidad se ha visto impulsada por el nacimiento y desarrollo de nuevos medios y formatos, por la aparición de nuevos comportamientos en los consumidores y por la aparición de efectos extendidos de la publicidad. En el presente trabajo se analiza esta evolución y se identifican dos etapas claramente diferenciadas. El nacimiento de internet como medio publicitario ha sido el suceso que ha marcado el punto de inflexión entre ellas. Para ilustrar las dos etapas identificadas se estudia el caso paradigmático de la evolución publicitaria de la marca Fanta
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40275
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40275
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 16-ago-2024