RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Microinfluencers en Instagram: estudio de popularidad y engagement
A1 Nieto González, Jorge
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Marketing
K1 Influencers
K1 Engagement
K1 Popularidad
K1 Redes sociales
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El desarrollo de las plataformas virtuales ha desencadenado nuevas vías de actuación promocional para las marcas. Una de estas acciones promocionales es la utilización de influencers como herramienta comercial, que consiste en la toma de contacto, por parte de la empresa, con diversas personalidades que tienen influencia en el mundo digital, principalmente en las redes sociales, para llevar a cabo una campaña comercial. El objetivo principal del influencer es conseguir que sus seguidores crean en las opiniones de este sobre los productos o marcas que promociona. Aquellos influencers que cuentan con menos seguidores y que consiguen generar un mayor compromiso con estos (engagement) son los denominados microinfluencers. Al ser el tipo de influencer que más engagement consiguen son muy utilizados en este tipo de estrategias comerciales, pero es importante escoger al que mejor encaje con los objetivos y las características de la empresa. Cada influencer tiene unas características diferentes, y estas afectan de forma diferente a la popularidad y al engagement generado por el individuo. En el siguiente estudio se analizan cómo influyen las características de los microinfluencers sobre su popularidad y su engagement.
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40392
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40392
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 03-dic-2024