RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Acciones exitosas de Branded content: el caso de Netflix España
A1 Melero Gómez, Yanira
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Branded content
K1 Netflix
K1 Marca
K1 Streaming
K1 6114.01 Publicidad
K1 6114.13 Marketing
AB El consumo de contenidos audiovisuales ha cambiado con respecto a hace unos años. A raíz de esto, han aparecido múltiples plataformas de streaming, siendo Netflix la líder de todas ellas en España, desde su llegada en 2015. El objetivo de este trabajo es analizar la comunicación que realiza la marca y qué estrategias son las que utiliza para crear un engagement con su público, así como la utilización del branded content como herramienta para crear contenido que resulte de interés y sea la audiencia la que acceda a él por iniciativa propia. Finalmente, se expondrán cuáles son los indicadores clave dedicho contenido para conocer su eficacia.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42372
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42372
LA spa
DS UVaDOC
RD 27-nov-2024