RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Eficacia publicitaria cognitiva a largo plazo de la campaña de Red Bull Stratos (2012)
A1 Mateos Luis, Pablo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Publicidad
K1 Red Bull Stratos
K1 Test de recuerdo
K1 Eficacia publicitaria
K1 6114.01 Publicidad
AB En este trabajo se analiza la campaña Red Bull Stratos y su eficacia cognitiva tras 8 añosde su realización. Para ello, se ha llevado a cabo una revisión del impacto que tuvo en2012 y se ha realizado una investigación empírica mediante un test de recuerdo sugeridopara comprobar si el recuerdo de la marca y la acción aún permanecen en la mente delusuario. Un total de 149 sujetos, de edades comprendidas entre 18 y 50, participan enla investigación. Los resultados confirman la hipótesis de eficacia cognitiva y sugierenque realizar una comunicación diferente a través de canales novedosos y de libre acceso,como ha sido el caso de esta campaña, tiene una muy buena acogida por parte delpúblico, lo que se refleja en los indicadores de eficacia publicitaria cognitiva.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/43497
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/43497
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 02-may-2024