RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Teoría de juegos y publicidad cooperativa en un canal con comercio electrónico
A1 Catalán Peral, Raúl Gonzalo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Juegos, teoría de
K1 Comercio electrónico
K1 Teoría de juegos
K1 Publicidad cooperativa
K1 Cadena de suministro
K1 Comercio online
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El presente trabajo pretende mostrar, mediante la metodología de la Teoría de Juegos, cómo la publicidad cooperativa puede ser beneficiosa para todas las partes que forman una cadena de suministro.Se estudia cómo interactúan los miembros que forman la cadena de suministro con el fin de conseguir una toma de decisiones eficiente y, por tanto, beneficiosa para todos los jugadores.Debido al rápido avance de la tecnología y el cambio en los hábitos de consumo centrados en el comercio online se toma como referencia el modelo desarrollado por Yan, Ghose y Bhatnagar (2006), el cual considera una cadena de suministro formada por un fabricante con un canal directo basado en el e-commerce y un canal minorista basado en el comercio tradicional.Para analizar este modelo se ha realizado una encuesta con el objetivo de calibrar la aceptación que tienen ciertos productos y servicios en el mercado web y, a partir de ahí, hacer un análisis de la sensibilidad de los parámetros que aparecen en dicho modelo.Finalmente, se determina la estructura de marketing óptima a través de la cual los jugadores obtienen mayores beneficios una vez implantada la estrategia de publicidad cooperativa.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45402
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45402
LA spa
NO Departamento de Economía Aplicada
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024