RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El marketing de los cinco sentidos. Caso Zara
A1 Gómez Garzón, Elena
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Consumidores - Conducta
K1 Marketing sensorial
K1 Sentidos
K1 Punto de venta
K1 Zara
K1 6114.13 Marketing
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB Con el paso del tiempo, los mercados han ido evolucionando y los hábitos de los individuos han cambiado. Por ello, las empresas han modificado sus estrategias para conseguir que los consumidores sigan acudiendo a sus establecimientos físicos además de comprar a través de sus tiendas online. En el presente trabajo se va a analizar la influencia del marketing sensorial, y, por tanto, de los cinco sentidos, una herramienta esencial para conseguir que el proceso de compra del consumidor sea una experiencia única e inigualable. Para finalizar se ha estudiado el caso de Zara, una de las grandes multinacionales del sector textil de nuestro país, que incorpora la tecnología como un sexto sentido, así como otros recursos que utiliza en sus puntos de venta para incitar a comprar a los consumidores.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45885
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45885
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 22-nov-2024