RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Publicidad cooperativa y periodicidad en las decisiones de precios y esfuerzos publicitarios
A1 Medina Gilsanz, Pablo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing
K1 Publicidad
K1 Juegos, teoría de
K1 Precios
K1 Teoría de juegos
K1 Publicidad cooperativa
K1 Canal de distribución
K1 Secuencia de decisiones
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El presente trabajo analiza la periodicidad óptima con la cual deben realizarse las elecciones de los valores del precio del producto y del esfuerzo publicitario en la comercialización de un producto en un canal de distribución. El estudio se realiza utilizando la teoría de juegos y la herramienta denominada publicidad cooperativa. De las distintas opciones presentadas en Karray (2013) según quien ejerce la figura de líder, en este trabajo, nos centramos en el caso en el que las empresas siguen un juego de Stackelberg con la empresa mayorista como líder del canal de distribución, por ser la estructura de canal más habitual en la literatura.Este trabajo se centra en estudiar el importante papel que juegan las distintas eficacias publicitarias de los agentes en las campañas promocionales a la hora de establecer cuál será el escenario óptimo para el líder del canal. Además, en los diferentes escenarios elegibles se concluirá que el escenario que más beneficia al mayorista (líder) también beneficia al vendedor al detalle (seguidor) y, por tanto, al conjunto del canal.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45959
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45959
LA spa
NO Departamento de Economía Aplicada
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024