RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Señales de marketing y e-WOM: estudio empírico de la industria cinematográfica
A1 Rico Alonso, Adrián
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Cine - Marketing
K1 Datos masivos
K1 Asimetría de la información
K1 Industria cinematográfica
K1 e-WOM
K1 Señales de marketing
K1 Películas
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
K1 5910.02 Medios de Comunicación de Masas
AB Las películas son productos experienciales, es decir, dependen de su visionado para que su calidad pueda ser evaluada por el consumidor. La diferencia en el grado de información que se da entre empresas y consumidores en el proceso de compra de este tipo de productos es muy elevada. Debido a lo anterior y, dadas las posibilidades que ofrece actualmente el Big Data, la industria cinematográfica necesita de un análisis empírico, completo y actualizado de los aspectos que reducen la asimetría de la información y optimizan la respuesta en taquilla de los consumidores.Este trabajo trata de estudiar la influencia que presentan, sobre los ingresos en taquilla, los distintos medios y acciones a partir de los cuales el consumidor es informado, tanto directa como indirectamente, de la calidad y características de una película. Todo ello en base a una muestra de 70 películas y más de 35 variables que se estructuran en torno a dos momentos temporales: el fin de semana de estreno y el periodo de duración en taquilla de las películas y dos países o mercados: España y Estados Unidos.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46032
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46032
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024