RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El efecto de la notoriedad y el encuadre en la eficacia de las campañas de comunicación de las ONG
A1 Rodríguez Carrancio, Malena
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad
K1 Organizaciones no gubernamentales
K1 Asociaciones sin fin lucrativo
K1 ONG
K1 Eficacia persuasiva
K1 Publicidad
K1 Refugiados
K1 Encuadre
K1 5311.01 Publicidad
AB El presente trabajo tiene como objetivo el estudio del efecto del diseño de los anuncios publicitarios sobre la persuasión en el contexto de los mensajes de las ONG, en el caso concreto de un anuncio de publicidad de una ONG dedicada a la ayuda a los refugiados en Europa y en España para recaudar donaciones monetarias. Para ello, se realizó un experimento con un diseño factorial 2x2 que evaluaba la eficacia persuasiva de los anuncios en función del encuadre del mensaje, de la notoriedad de la ONG utilizada en la campaña y de su interacción. Los resultados obtenidos demuestran que el anuncio encuadrado positivamente, es decir, el que enfatiza las ganancias derivadas de donar dinero a esa ONG y su causa, es más persuasivo que el encuadrado negativamente, y que el anuncio de la ONG conocida también es más eficaz que el de la no conocida. No se obtuvieron resultados relevantes relativos a la interacción de ambos factores.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46033
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46033
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 24-nov-2024