RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing con causa: cómo afecta el tipo de estrategia y el ajuste entre causa y marca en el consumidor
A1 Juliana Román, Andrea
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing
K1 Marcas de comercio
K1 Consumidores - Actitudes
K1 Marketing con causa
K1 Entidad social
K1 Ajuste
K1 Estrategia
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El presente trabajo tiene como objetivo estudiar el efecto del tipo de estrategia de marketing con causa y el ajuste entre la causa y la marca sobre la respuesta del consumidor en términos de percepción y actitud hacia la marca. Para ello, se ha realizado un experimento mediante un diseño factorial 4x2, que estudia el efecto de cuatro tipos de campañas de marketing con causa (transacción, patrocinio, evento y experiencial) y dos grados de ajuste (sin relación/con relación) sobre la actitud hacia la campaña, la imagen de marca, la identificación con la marca y la actitud hacia la marca. Los resultados obtenidos apoyan un efecto del tipo de estrategia utilizada sobre tres de las variables respuesta (actitud hacia la campaña, actitud hacia la marca e identificación con la marca). La estrategia menos exitosa es la basada en el patrocinio.
YR 2021
FD 2021
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46497
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46497
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 22-nov-2024