RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing de influencia en la moda: casos de éxito
A1 Ramos Martín, Marta
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marcas de comercio
K1 Marketing en Internet
K1 Redes sociales (Internet)
K1 Moda - Marketing
K1 Moda
K1 Marketing
K1 Redes sociales
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El tema elegido para el TFG “Marketing de Influencia en la Moda: Casos de éxito” plantea cómo las redes sociales han cambiado el consumo de Moda y cómo las empresas se han visto obligadas a actualizarse para sobrevivir. En este TFG, además intentamos realizar un análisis de cómo a través del marketing de influencia, las marcas promocionan sus productos y también vemos las numerosas marcas que han surgido de las redes. Por otra parte, se lleva a cabo un estudio de los influencers, la importancia que éstos tienen para las marcas y lo útiles que son para la estrategia de marca. También realizamos el estudio de diferentes casos exitosos. Por un lado, analizamos en profundidad el caso “Soy Olivia” para entender la importancia de las empresas intermediarias dónde no solo el marketing de influencia se basa en las empresas, los influencers y consumidores sino que las empresas intermediarias como Soy Olivia actúan como representante del influencer e intermediaria entre la empresa y el influencer. Estudiamos a dos de sus representadas, María Pombo y Grace Villarreal, para entender el mercado español de las influencers. Finalmente, estudiamos en profundidad el caso de Chiara Ferragni para entender el mercado internacional.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/46824
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/46824
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 25-abr-2024