RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Nestlé y su estrategia de greenwashing
A1 Garcisánchez Flores, Marta
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Medio ambiente
K1 Empresas-Responsabilidad social
K1 Greenwashing
K1 Nestlé
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB Los consumidores están cambiando sus valores y cada vez tienen más preocupación por el medioambiente, por lo que muchas empresas han decidido cambiar su estrategia hacia un negocio más sostenible. Algunas empresas sí que están realizando estrategias de marketing más responsables con el medioambiente, pero otras intentan encubrir sus malas prácticas a través de la publicidad y las relaciones públicas. El objetivo de este trabajo es conocer las estrategias del greenwashing, estudiando sus principales características y ámbitos en los que puede tener presencia este tipo de práctica. En este trabajo se ha llevado a cabo una investigación sobre la marca Nestlé con el fin de ejemplificar e identificar la práctica del greenwashing.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/48009
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/48009
LA spa
DS UVaDOC
RD 16-jul-2024