RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 E-commerce en el mercado del vino español. Estrategias, preferencias y diferenciación del producto
A1 Campo Velázquez, Alberto del
A2 Universidad de Valladolid. Escuela Técnica Superior de Ingenierías Agrarias
K1 Vino
K1 E-commerce
K1 Preferencias del consumidor
K1 Competitividad
K1 Marketing
K1 3309.29 Vino
AB La modernización tanto en los métodos de producción como en las estrategias de marketing, publicidad y uso de las redes sociales para la venta devinos, traen consigo una reestructuración de los canales de distribución del producto. En este contexto, y potenciado por los cambios sociales generadostras la llegada del COVID-19, las ventas de vino a través del E-commerce han aumentado en España significativamente en la última década, con uncrecimiento aproximado del 14% y 33% en los años 2018 y 2019 respectivamente, y con previsiones futuras aún más favorables.A través del comercio electrónico las empresas buscan también diferenciarse de la competencia, especialmente en zonas con alta densidad de bodegasen funcionamiento como la región de Castilla y León y, más concretamente, en Valladolid. Para ello es necesaria una mayor presencia digital en webs,blogs y redes sociales.Para lograr aumentar las ventas, posicionar su propia marca o diferenciarse de otras empresas es importante conocer también las preferencias y gustosde los consumidores, teniendo en cuenta sus inquietudes, valoraciones y peticiones, de cara a ofrecer el mejor servicio posible
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/49177
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/49177
LA spa
DS UVaDOC
RD 14-oct-2024