RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Gestión de eventos: las experiencias como estrategias comunicativas. Análisis de los Premios EventoPlus
A1 Fernández Gómez, Laura
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Experiencias
K1 Eventos
K1 Engagement
K1 Grupo EventoPlus
K1 Proveedores de Experiencias
K1 Módulos Experienciales
K1 Events
K1 Experience Providers
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB La comunicación experiencial se ha vuelto cada vez más relevante a la hora de crear elcontenido de marca especialmente porque ha conseguido mejorar la interacción con elpúblico y cambiar la forma en la que este ve a las marcas. Este tipo de comunicaciónsurge en base a las nuevas necesidades del público, el cual da una mayor importancia alámbito emocional en su relación con las marcas. Ante la saturación de los mediostradicionales el público necesita mayor creatividad e innovación a la hora de identificarsecon la marca. El objetivo principal de esta investigación es descubrir qué papel tienen lasexperiencias en la gestión de los eventos y como a través de estas se consigue generarsensaciones y emociones en el público, que a la larga van a condicionar el recuerdo de lamarca en la mente del cliente. Para ello se ha procedido a analizar los ganadores de losPremios EventoPlus a lo largo de sus 15 ediciones, desde 2006 hasta 2020, junto con unaentrevista a Eric Mottard, director del Grupo EventoPlus para complementar lainformación. Los resultados muestran qué experiencias son las más utilizadas en cada unode los eventos y las herramientas necesarias para generar dichas experiencias.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51442
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51442
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 19-oct-2024