RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Elecciones presidenciales en Estados Unidos 2020: un estudio de la publicidad electoral
A1 Fernández Sacristán, Patricia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Comunicación política
K1 Spot electoral
K1 Campaña electoral
K1 Estados Unidos
K1 Elecciones presidenciales
K1 Publicidad electoral
K1 Political communication
K1 Electoral spot
K1 Presidential campaign
K1 United States
K1 Presidential election
K1 Political advertising
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB Esta investigación analiza los spots electorales televisivos emitidos por elpartido republicano y demócrata en las elecciones presidenciales de noviembre de 2020en Estados Unidos. En un contexto marcado por la pandemia de la COVID-19 y elmovimiento racial Black Lives Matter, la publicidad electoral utilizó de manera relevanteel discurso de ataque entre los candidatos.El trabajo evidencia como el auge de la personalización ha provocado que los spotselectorales orienten su mensaje hacia la presentación del candidato como elementovertebrador. La competencia en campaña se sitúa entre candidatos y no entre ideas oprogramas del partido. Esta tendencia permite al elector construir una imagen delcandidato según los valores preponderantes en los spots producidos. El partidorepublicano desde la presidencia a través de una política infundada en el miedo y laamenaza, y el partido demócrata desde la oposición con una política más emocional.El interés y la alta implicación de la ciudadanía en estas elecciones responde alpredominio de la emoción como elemento constructor. Una lucha por el poder centradaen la difusión de anuncios documentales que permiten, no solo un control total por partedel emisor, sino también la movilización de los ciudadanos.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51469
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51469
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 01-jul-2024