RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing social corporativo: conceptualización, desarrollo teórico de una campaña y análisis empírico
A1 Rojo Revenga, Luis
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing social
K1 Empresas - Responsabilidad social
K1 Marketing social corporativo
K1 Acción social
K1 Marketing con causa
K1 Imagen corporativa
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5311 Organización y Dirección de Empresas
AB Las acciones de responsabilidad corporativa cada vez son más exigidas por parte de la sociedad. En este ámbito es donde opera el marketing social corporativo, con dos principales objetivos claros: el de contribuir de una manera responsable con el presente y futuro de la sociedad, y al mismo tiempo conseguir generar en el cliente o público objetivo la idea de que la empresa que lleva a cabo estas acciones es responsable. En el siguiente trabajo se va a tratar de acotar el término de marketing social corporativo y analizar cómo debe llevar a cabo en la práctica. Se van a abordar los retos presentes y futuros de esta disciplina que implementan las grandes corporaciones en sus planes estratégicos. A mayores, llevaremos a cabo un análisis empírico por medio de una encuesta con la finalidad de analizar la sintonía o no de lo comentado en el trabajo respecto de los resultados obtenidos de la muestra de conveniencia
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51818
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51818
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 18-sep-2024