RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
T1 El emplazamiento de marcas ficticias en productos audiovisuales de entretenimiento. “Procesos cognitivoemocionales de la diégesis y Eficacia publicitaria”
A1 Borrero Ojuelos, Rocío
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Traducción e Interpretación
K1 Publicidad - Eficacia
K1 Medios audiovisuales
K1 Emplazamiento del producto
AB El objetivo general de esta tesis doctoral consiste en desarrollar unainvestigación experimental en la que se indaga la eventual influencia (falicitadorao distractora) de ciertos elementos narrativos (diegéticos y extradiegéticos) sobreel grado de eficacia publicitaria del emplazamiento de producto (focal operiférico) en un relato audiovisual de ficción. Entre los procesos cognitivos seanaliza la influencia de la manipulación de la diégesis narrativa sobre losprocesos de percepción y memoria desde el inconsciente cognitivo. Entre losfactores emocionales se indagarán las actitudes hacia la marca emplazada y surelación con los procesos de recuperación a corto, medio y largo plazo.Los resultados de la investigación serán asimismo evaluados en funcióndel grado de Eficacia Publicitaria (Sánchez, 2000) de las diferentes modalidadesde emplazamiento de la marca ficticia, incluyéndose en el diseño experimentalpruebas de medición de eficacia publicitaria (Beerli & Martín, 1999).Finalmente, se discutirán los resultados obtenidos en función de susconsecuencias para los jóvenes en el contexto de su educación informal a travésde los medios audiovisuales de entretenimiento.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/52411
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/52411
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 10-nov-2024