RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Del marketing verde al greenwashing : casos McDonald´s  y Grupo Volkswagen
A1 Moreno Palma, Soraya
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing verde
K1 Consumidor responsable
K1 Greenwashing
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB A lo largo de los últimos años el consumidor ha transformado sus hábitos y pautas de compra. Ha apostado por bienes y servicios que generan menores residuos contaminantes y ha demandado transparencia en las acciones de las empresas. Como consecuencia del cambio de la mentalidad de los consumidores y sus nuevas necesidades, nace el marketing verde y surge elconsumidor sostenible. No obstante, este fenómeno no ha traído únicamente consecuencias positivas sino también negativas. Una de las más importantes es el Greenwashing. Son muchas las empresas que se encuadran como ecológicas, aprovechado la preocupación de los consumidores por el cuidadodel medioambiente, pero realizan prácticas que no coinciden con lo que defienden. En este TFG ilustramos las actividades de marketing verde y Greenwashing de dos grandes compañías: McDonalds y Volkswagen.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/53610
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/53610
LA spa
DS UVaDOC
RD 12-jul-2024