RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 XACOBEO: camino, sello y marca. Construcción de una identidad para Galicia
A1 Piñeiro García, Zaira
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Marca institucional/territorial
K1 Identidad social
K1 Identidad de marca
K1 Xacobeo 21-22
K1 Comunicación publicitaria
K1 6114.01 Publicidad
AB El presente trabajo se centra en analizar cómo la marca Xacobeo influye en la sociedadgallega y construye una identidad para Galicia. Se explica de manera breve qué es elXacobeo y qué elementos lo forman, así como las principales diferencias entre marcaterritorial y comercial. Se ha realizado una comparativa de la marca gallega con otrastres comunidades que presentan una marca territorial potente para conocer tanto lacompetitividad como las similitudes entre ellas.Esta investigación, además, recoge las acciones comunicativas del presente Xacobeo21/22 a través de una encuesta a diferentes grupos de exposición y un análisis de laexperiencia publicitaria de un ciudadano de a pie con el objetivo de conocer el grado deconocimiento e influencia de la marca. Todo esto con la finalidad de comprender si lamarca Xacobeo ha sido creada como estrategia de comunicación política y tratar deintuir si va a permanecer en la vida de los gallegos o va a desaparecer hasta que tengalugar el próximo año Santo.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54655
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54655
LA spa
DS UVaDOC
RD 15-ene-2025