RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El marketing de influencia a través del análisis de una campaña de la marca de restaurante Voltereta
A1 Miguel Abuín, Lydia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Marketing de influencia
K1 Engagement
K1 Instagram
K1 Influencers
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB El paso del tiempo y el desarrollo de la tecnología ha hecho de Internet y las redes socialesun imprescindible en nuestro día a día. Las empresas se han aprovechado de estos canalespara utilizarlos como medios de publicidad, quedando en un segundo plano los mediostradicionales que cada vez se están quedando más anticuados. Así es como ha nacido elmarketing de influencia, una nueva herramienta donde los influencers son el elementoprincipal. Estos influencers o creadores de contenido son perfiles corrientes en las redessociales, pero cuentan con la capacidad de generar gran interés entre sus seguidores.Poseen miles e incluso millones de followers, por lo que las marcas aprovechan estealtavoz para dar a conocer sus productos o servicios entre un público más amplio. Sinembargo, para conseguir una campaña de marketing de influencers que resulte exitosa, esnecesario elegir al influencer ideal, cuyo engagement, es decir, la cantidad deinteracciones de sus publicaciones en relación al número de seguidores, sea uno de lospuntos clave a considerar.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54676
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54676
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 18-jul-2025