RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La percepción del consumidor centennial acerca de la sostenbilidad en la comunicación de marcas textiles españolas en redes sociales. Una aproximación al greenvertising y greenwashing
A1 Mihail, Madalina Ionela
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Moda lenta
K1 Moda rápida
K1 Generación Z
K1 Lavado verde
K1 Publicidad verde
K1 Marcas textiles sostenibles
K1 Marketing verde
K1 5311.01 Publicidad
AB La industria de la moda sostenible en España está siendo testigo de la incorporación almercado de consumo de la Generación Z, los nativos digitales. En un contexto donde lasredes sociales son el principal canal de comunicación e interacción, posicionarse en lamente de los consumidores centannials será clave. Por ello, el consumo de moda y lacomunicación de 4 marcas textiles españolas en Instagram son el eje central de lainvestigación, así como la percepción de la comunicación de moda y hábitos de consumo.Con esta investigación se hace una aproximación a las alternativas de consumo del fastfashion, y los fenómenos de greenveritisng y greenwashing.
YR 2022
FD 2022
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54720
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54720
LA spa
DS UVaDOC
RD 17-jul-2024